Příjmy a zisk firmy

Když firma realizuje vytvořené statky na trhu získává PŘÍJEM.
Celková tržba, celkový příjem: $TR = P \times Q$
Příjmy jsou společně s náklady základními veličinami pro modelování rozhodování firmy.

Celkové příjmy podle typu konkurence

dokonalé informace = informace o vybavení firmy, za kolik prodávají, …
dokonalá konkurence = firmy jsou si podobné, celkový příjem firmy roste s množstvím vyrobeného statku - je to přímá rostoucí funkce
v realitě = existuje firma, co má většinovou až monopolní podíl na trhu, chce-li nějaká firma prodávat více statků, musí snížit cenu - zákon klesajících výnosů

Pokud od celkových příjmů odečteme náklady, dostáváme ZISK: ZISK = TR - TC
Zápornou hodnotu označujeme jako ZTRÁTU.
Cílem firmy je maximalizovat zisk.
Vždy budeme uvažovat ekonomické náklady a ekonomický zisk.

Explicitní náklady jsou ty, které jsou zachycené v účetnictví (skutečně vydané pro dosažení dané produkce).
Pro ekonomickou úvahu však vstupují do hry též náklady implicitní (nezachycení v účetnictví) - mají náklady ušlé příležitosti.
Čistý ekonomický zisk = TR - explicitní - implicitní náklady
Nulový zisk = účetnictví vydává zisk, ale kdyby místo implicitních nákladů pronajímal, měl by stejný zisk jako když využívá sám = je spokojen

AR - průměrný příjem (příjem na jednotku produkce) AR = TR/Q
MR - mezní příjem (příjem z dodatečné jednotky produkce) $MR = \frac{ \Delta TR }{ \Delta Q }$

Dokonalá -> MR = AR = cena jednoho statku
Nedokonalá -> přidáním množství statku, kvůli zákonu klesajících výnosů, musí dojít ke zlevnění všech statků

Příjmy jsou závislé na situaci na trhu
Obecně platí:
- Při růstu tržní poptávky příjmy rostou.
- Při poklesu tržní poptávky klesají.

Nejde tedy o to, dosáhnout kladného rozdílu mezi příjmy a náklady, lae kladného rozdílu co největšího.
Ke zjištění množství statky, které bude maximalizovat zisk nám pomáhají mezní veličiny. Dokud je přírůstek příjmu z dodatečné jednotky vyšší než přírůstek nákladů, vede zvýšení produkce ke zvýšení zisku. Naopak další jednotka, která bude spojena s vyšším přírůstkem nákladů než příjmů, zisk snižuje.
PROTO hledáme: $MR = MC$ - zlaté pravidlo zisku

$Q_1$ je neziskové, vyplatí se firmě zvětšovat množství vyrobeného statku, protože při větší množstvím je menší mezní náklady, než mezní příjem
$Q*$ - nevyplatí se zvětšovat množství výroby, protože mezní náklady převyšují mezní příjem

dlouhodobá rovnováha = TR = TC, ostatní firmy nechtějí přijít na trh v tomto oboru, firmy již zde fungující nechtějí opustit, protože mají nulový zisk a jejich alternativa je stejně dobrá

Při různých úrovních ceny (MR = AR = P) nabízí firma vždy odpovídající Q.
Pokud by však cena (P) klesla na úroveň AVC (variabilní náklady), firma ukončí činnost. Pokračováním ve výrobě by prohlubovala ztrátu. = indiferentní pozice, je jedno co uděláme
Firmě se může vyplatit vyrábět, je-li ztrátová, protože by měla menší ztrátové příjmy, než kdyby nevyráběla vůbec - TFC = Q * AC - Q * AVC > Q * AC - Q * MR
Dosahování nejmenších nákladů je pro firmy nejlepší vždy

Tržní (dílčí) nabídku získáme jako součet individuálních nabídek.
V dokonalé konkurenci je tedy nabídka součtem MC firem.
Dva hlavní faktory:
- ceny vstupů (jejich růst posouvá náklady nahoru/pokles dolů)
- technologie/technické možnosti (zvýšení produktivity snižuje náklady a vede k posunu funkcí doprava)