Poptávka firem po výrobních faktorech se odvíjí od situace na trzích s jejich produkcí a od jejich technologickým možností (jak lze kombinovat zdroje ve výrobě).
Při rozhodování o množství najímaného výrobního faktoru firma porovnává dodatečný výnos, který jí najmutí daného VF přinese, s nákladem, který v souvislosti s jeho najmutím bude muset vynaložit.
Podle toho, v jakém tržním uspořádání (typu konkurence) se firma nachází, se odvíjí její mezní příjem (MR), ož má vliv i na vývoj příjmu z mezního produktu.
Na trhu dokonalé konkurence prodává firma jakékoliv množství při dané tržní ceně (MR je konstantní).
Na trhy nedokonale konkurenčním, když chce firma prodat více, musí snížit cenu (MR je klesající).
Příjem z mezního produktu je tak nejprve rostoucí a poté klesající (v NDK klesá rychleji).
V krátkém období firma může měnit množství pouze jednoho faktoru.
V dlouhém období může měnit množství všech faktorů. Optimální najímané množství VF se tak navíc odvíjí od možnosti SUBSTITUCE (vzájemného nahrazení různých VF ve výrobě)